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奶粉进药店北京首批确定11个品牌ATM机

发布时间:2019-06-08 20:02:25
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作为试点首批品牌之一,惠氏品牌的婴幼儿奶粉产品已经由工厂启运,将直接供应给指定的药店销售。作为试点药店,北京的金象、全新、永安堂、嘉事堂4家药店的5个门店,也正在着手安装用于销售奶粉的ATM机。

据了解,届时每家试点药店将设立醒目的“婴幼儿配方奶粉专区”,至少安装4个用于放置奶粉的透明销售柜,每罐奶粉都贴有一个带有二维码的专用标识,由大写英文字母“G”和一金色奶瓶图案组成,下方写有“奶粉进药店”字样。

消费者拿着ATM机扫码枪,对准想要购买的奶粉扫一下二维码,电脑屏幕上就会显示出奶粉的批次、生产日期、产品配方、使用方法等基本信息,点击付款,可接受刷卡、现金等支付。如果在看了产品信息后不太满意,可点“取消”撤单。

参照药品管理 比超市更严格

对于奶粉进药店销售,国家食药监总局有关负责人此前称,“药店的管理更加严格、规范,奶粉在药店销售能够获取更好的制度保障和质量保障。”

飞鹤、三元等奶粉企业都向表示,目前进入药店的奶粉,会与大超市销售的奶粉在品质上保持一致,且大多选择的是旗下高端奶粉。将来可能根据情况需要,考虑生产“”药店的奶粉。

据了解,此次试点的奶粉品牌均由厂家直接供货,直接运送到北京具有药品GSP认证标准的第三方医药物流企业仓库,按照药品流通管理办法配送至药店终端。而这种奶粉统一采购配送,从生产企业到进入药店是全封闭供应链,从而可减少中间环节可能出现的问题。

一些药店也表示会“参照药品的模式来管理奶粉”,比如考查供应商资质、奶粉资质和检验报告、供货手续,入库前要验收,还要有详细的销售记录等,这样一旦出现问题就能马上通过系统进行查找。

减少营销环节 有望拉低价格

有消费者担心,药店是按照药品的高毛利率来考核,像奶粉这种低毛利率的快速消费品,在药店销售会不会推高价格。

对此,多家试点奶粉企业表示,供给药店的奶粉的出厂价与超市是一样的,不过,由于消费者此前没有到药店买奶粉的习惯,前期为了吸引消费者,运营商可能会做一些促销让利,让消费者了解这个新渠道。“药店在品质上让人放心,而且便利性较强,有的还会24小时销售,这对一些小超市和母婴店里的杂牌奶粉肯定有冲击”,飞鹤乳业相关人士说。

发起“奶粉进药店”项目的国际品牌管理中心主任许京此前表示,奶粉价格高,大部分花在广告和营销上。药店将渠道简单化、透明化,奶粉生产企业减少了营销环节支出,“从长远来看,药店销售奶粉会让奶粉价格走低”。

不过,在乳业专家宋亮看来,药店是高利润行业,奶粉价格不太会降低,甚至还可能上涨。他认为,药店更适合做特殊婴幼儿奶粉,而不是售卖普通奶粉,“毕竟药店的受众度比超市要少”。(杨滨)

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